Gen Z ainda sabe o que é um controle remoto?

Para quase ninguém ser surpreendido, menos da metade da Geração Z assiste à TV aberta no Brasil. O percentual de espectadores com idade entre 12 e 34 anos que vai conhecer algum tipo de Tony Ramos — o famoso galã de novela — está no nível mais baixo já registrado: apenas 38%.

Desde 2019, a audiência jovem nos canais tradicionais vem caindo 1 ponto percentual por ano, evidenciando uma tendência constante de desinteresse.

A situação não é diferente em outros países. Se 8 em cada 10 crianças em 2018 assistiam à televisão tradicional semanalmente, hoje essa média é de 5,5. Um fato triste para canais como o Cartoon Network e similares.

Mas se não é na TV, para onde está indo esse tempo?

Acertou se pensou em redes sociais, especialmente o YouTube. Globalmente, 93% dos jovens usam o serviço de vídeo do Google — seja no celular ou nas Smart TVs — superando Instagram e TikTok.

📺 Ponto interessante: Embora 70% do consumo do YouTube ainda ocorra em dispositivos móveis, o mercado global de Smart TVs deve crescer a uma taxa de quase 10% ao ano até 2032.

Por que isso é importante para você?

Não saber como se comunicar com quase metade da população (46% dos brasileiros têm menos de 30 anos) pode ter um grande impacto em um negócio, já que parar de consumir conteúdo não é uma opção para essa geração — cada vez mais conectada.

Cerca de 95% dos lares brasileiros possuem uma televisão, e 43% desses dispositivos já têm acesso à internet (CTV). Isso representa uma grande oportunidade para quem deseja inovar.